智能手机上的搜索引擎之战

智能手机市场的竞争已经演变为iOS和Android之间的竞争。但在智能手机上，尤其是 iPhone 上，还有另一场不存在于黑暗中的战争：默认搜索引擎之战。以谷歌搜索为例。虽然是当之无愧的搜索霸主，但谷歌还是要花大价钱成为移动设备的默认搜索引擎，才能更好地获取流量。

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数据显示，为了成为默认搜索引擎，谷歌仅去年一年就向移动设备制造商支付了创纪录的 72 亿美元的“流量获取成本”。近日，苹果将iOS 11中的默认搜索引擎从微软的必应（Bing）改为谷歌，可以为谷歌带来更多流量。华尔街预计谷歌今年将向苹果支付约 30 亿美元。

谷歌与必应

在移动互联网时代，智能手机可以说是搜索引擎最重要的流量入口，自然会成为巨头们最重要的蛋糕。苹果移动生态系统的成功，使其默认搜索引擎成为谷歌、微软等厂商的最爱。2013 年，Apple 宣布在 iOS 7 中用 Bing 取代 Google，这是默认搜索引擎的重大变化。但就在前段时间，苹果再次修改了默认搜索配置：当用户使用 Siri 或 Spotlight 进行搜索时，搜索结果会从微软必应改为谷歌。

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但外媒称，谷歌并没有吞下苹果搜索的整个蛋糕，Bing 在 Siri 的图片搜索和视频搜索结果中仍然占有一席之地。事实上，虽然谷歌一直在国外搜索市场占据主导地位，但微软必应并没有被低估最全的搜索引擎box，尤其是在 2015 年第三季度之后，微软的搜索业务不断发展壮大，收入和市场份额也有所提升。尽管微软 CEO 纳德拉表示，必应将专注于 PC 搜索市场的发展，但仍有希望通过语音助手和移动浏览器，必应获得一些移动流量。

更多搜索引擎移动门户

随着智能手机的发展，语音助手将在很多情况下取代浏览器，成为用户搜索的首选。微软、谷歌和苹果等巨头都推出了自己的语音助手，帮助用户更好地搜索图片、视频或文本内容。与苹果的 Siri 由谷歌、必应等多个搜索引擎驱动不同，谷歌助手和微软 Cortana 都是自己的搜索引擎，可以为自己的搜索引擎带来大量流量。

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谷歌在这方面当然比微软有优势：大多数安卓手机默认使用谷歌助手，而微软的移动策略失败了，Cortana 主要驱动 PC 和平板电脑。鉴于智能手机的便携性、使用习惯等，移动设备上的语音助手无疑会带来更多流量。

但微软已经将 Cortana 移植到 iOS 和 Android 平台，因此通过 Cortana 获取移动搜索流量是可行的，但遗憾的是，由于不是系统的首选，Cortana 在移动领域处于劣势。最近最全的搜索引擎box，微软计划将 Edge 浏览器移植到 iOS 和 Android 平台。除了增加 Edge 浏览器的市场份额，Bing 作为默认搜索引擎还可以为微软带来更多的移动流量。

中国也有搜索引擎之战

如果说国外移动设备的竞争更多是由谷歌主导，那么国产智能手机的搜索引擎竞争似乎更加激烈。以默认搜索引擎为例，苹果的本地化非常彻底，百度是默认搜索引擎；但在国产安卓手机上，我们可以看到神马搜索、搜狗搜索等很多不同的数字。

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国内用户在使用手机时，很多人倾向于选择非系统默认浏览器，比如UC浏览器、QQ浏览器、百度浏览器等，可以带来不同于系统默认的搜索引擎。此外，由于国产安卓手机语音助手的选择非常多样化，也将成为不同搜索引擎（百度、科大讯飞、搜狗等）的必争之地。

对于搜索行业来说，除了借助人工智能、大数据等技术不断提升搜索质量，更能满足用户需求。巨头们肯定会采取各种手段（比如与厂商合作）来保证搜索流量入口的优先级。此外，移动应用的兴起可能会带来移动搜索的新战役（比如腾讯推出的微信搜索可以依靠用户群成为不可忽视的力量）。